Você já deve ter percebido essa tendência de os Shoppings Centers não só trazerem para o seu mix lojas de supermercados, mas também da sua atuação como âncora nos empreendimentos. Isso tem uma razão muito clara: resultado na geração de fluxo e vendas.
Se a implementação de um mix atrativo e completo é ponto fundamental para a fidelização dos consumidores e sucesso do empreendimento, investir em âncoras estratégicas que estão alinhadas com as tendências globais atraem tanto clientes quanto bons lojistas.
O processo de reinvenção do mix dos shoppings centers está em constante evolução e podemos destacar outras operações que estão apresentando força de ancoragem, como co-working, serviços públicos, academias, cursos e centros médicos.
No entanto, não há dúvidas que boas operações de alimentação se tornam âncoras poderosas dentro dos shoppings, seja na praça de alimentação, em formato de restaurantes, quiosques, empórios ou supermercados.
De acordo com a 44ª edição do Ranking ABRAS (Associação Brasileira de Supermercados), apesar do cenário de crise, em 2020 o setor supermercadista faturou R$ 554 bilhões, o que equivale a 7,5% do Produto Interno Bruto (PIB).
Ora, se o objetivo primordial de um empreendimento do tipo shopping center é facilitar o acesso dos consumidores em encontrar num só lugar os mais diferentes ramos de comércio e serviços, completar o seu mix com a presença de uma operação de destino do dia a dia das pessoas é concretizar seu posicionamento de referência.
Essa nova tendência de ancoragens pode oferecer melhores aluguéis para os shoppings, além de trazerem fluxo constante até nas situações mais adversas como foi o caso da pandemia. E para a outra ponta, existe ainda todas as vantagens de estar dentro de um ambiente de shopping center que favorece a intenção de consumo.
REFERÊNCIAS
Neste artigo, utilizamos como fontes:
https://revistashoppingcenters.com.br/capa/supermercados-e-shoppings-uma-parceria-com-beneficios-para-todos-os-lados/
https://mercadoeconsumo.com.br/2016/07/15/shoppings-as-novas-ancoragens/